阿里“一元體驗店”開(kāi)業(yè)，對標名創(chuàng )優(yōu)品

10月9日，淘寶特價(jià)版第一家“一元體驗店”在上海開(kāi)業(yè)，標志著(zhù)阿里與名創(chuàng )優(yōu)品的“新零售”之爭進(jìn)入到白熱化階段。

據官方介紹，該店將精選來(lái)自120萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家的貨品以全場(chǎng)1元的價(jià)格出售?！?元店”是淘寶特價(jià)版聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶商家共同打造的“廠(chǎng)貨櫥窗計劃”的一部分。此外，有消息稱(chēng)，淘寶特價(jià)版計劃3年內在全國開(kāi)業(yè)至少1000家“1元店”?！　　耙辉w驗店”浮出水面，對標名創(chuàng )優(yōu)品　　2016年，馬云在云棲大會(huì )上提出“新零售”概念，葉國富創(chuàng )辦的“名創(chuàng )優(yōu)品”銷(xiāo)售額突破100億。葉國富覺(jué)得，雖然“十元店”體量不及阿里百分之一，但還是可以跟馬云拼一下概念?！　∵@一年，中國社消零售總額突破33億，其中網(wǎng)上零售同比增長(cháng)26.2%，突破5萬(wàn)億大關(guān)，傳統線(xiàn)下零售在迎來(lái)關(guān)店潮，同比僅僅增長(cháng)了7.8%。線(xiàn)上和線(xiàn)下相互入侵，零售圈都在討論王健林和馬云的賭局：2020年，電商占中國零售市場(chǎng)比例，要是超過(guò)了50%，王健林就要給馬云1億，反之亦然?！　∪~國富看到機會(huì )，在廣州某報紙頭條刊登廣告，沒(méi)有任何產(chǎn)品圖片，只有幾個(gè)大字：替杭州老馬和北京老王賭約買(mǎi)單，落款人是“廣州阿富”?！　?018年，阿里已經(jīng)入股銀泰和高鑫，有了線(xiàn)下百貨商場(chǎng)，還差下沉零售。原本阿里可以靠投資并購補齊新零售拼圖，無(wú)奈騰訊搶先一步投資了名創(chuàng )優(yōu)品。兩者必然走向對立面。但兩年來(lái)，阿里忙于應對美團的戰爭，只是在鞏固新零售優(yōu)勢，并未對名創(chuàng )優(yōu)品直接下手。直到名創(chuàng )優(yōu)品要上市了，阿里必須正面應戰?！　“⒗锝稻S打擊“十元店”，到底誰(shuí)才是真的“新零售”?

名創(chuàng )優(yōu)品創(chuàng )始人葉國富曾表示馬云不懂新零售，而事實(shí)上，隨著(zhù)阿里對高鑫零售和銀泰的改造成功，阿里如今有了更多資源和經(jīng)驗對名創(chuàng )優(yōu)品降維打擊：不光是消費者端，還有供應鏈層面的。

名創(chuàng )優(yōu)品直營(yíng)店只占3%，但加盟店很多采取“別人投資，自己管理”的模式，兩年不到積累了1000多個(gè)商家參與，因而可以低價(jià)從工廠(chǎng)拿貨。但這些優(yōu)勢，在馬云看來(lái)可能是“小巫見(jiàn)大巫”?！　√詫毦奂巳珖疃嗟纳碳?、消費者和商品。1688和淘寶特價(jià)版打通，工廠(chǎng)想做零售生意，可以一鍵搬家。根據阿里最新數據，淘寶特價(jià)版上已有120萬(wàn)商家，其中有41%是工廠(chǎng)直供店鋪，也就是說(shuō)，已經(jīng)有超過(guò)50萬(wàn)的產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)在淘寶特價(jià)版開(kāi)店。這里面可能就有給名創(chuàng )優(yōu)品供貨的工廠(chǎng)?！　√詫毺貎r(jià)版“一元體驗店”開(kāi)起來(lái)后，商品SKU和價(jià)格，相比名創(chuàng )優(yōu)品只會(huì )更有優(yōu)勢。線(xiàn)上入口、基礎設施和海量資金，這是阿里布局新零售的優(yōu)勢所在，不管是百貨店、批發(fā)市場(chǎng)、便利店還是一元店，都只是阿里版圖的一部分。也許，這場(chǎng)“新零售”之爭很快就能看到結果。

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